Где публиковать приложение российскому бизнесу
Для большинства компаний, работающих в России, базовый набор магазинов — App Store для iPhone, Google Play и RuStore для Android. Каждый магазин живёт по своим правилам: свои аккаунты, требования к сборке, сроки проверки и причины отказов.
RuStore стал важным каналом для Android-аудитории в России: публикация в нём бесплатна, а регистрация доступна юрлицам, ИП и самозанятым. Google Play при этом по-прежнему установлен на большинстве Android-смартфонов, поэтому мы обычно публикуем Android-версию в обоих магазинах.
Если приложение ещё в разработке и вы выбираете платформы, загляните в наш разбор нативной и кроссплатформенной разработки — выбор технологии влияет и на то, как удобно потом выпускать обновления.
Аккаунты разработчика: что нужно завести заранее
Аккаунт разработчика лучше оформлять на компанию заказчика, а не на студию или подрядчика. Так приложение юридически принадлежит вам, а доступ разработчикам выдаётся через роли в консоли и может быть отозван в любой момент.
Регистрацию стоит начинать параллельно с разработкой: проверка организации может занять от нескольких дней до пары недель, особенно если нужно получить номер D-U-N-S.
| Магазин | Стоимость аккаунта | Что понадобится |
|---|---|---|
| App Store (Apple Developer Program) | 99 $ в год | Apple ID с двухфакторной защитой, для организации — номер D-U-N-S, юрлицо и сайт |
| Google Play Console | 25 $ единоразово | Аккаунт Google, проверка личности или организации, для компании — D-U-N-S |
| RuStore Консоль | Бесплатно | VK ID, данные юрлица, ИП или самозанятого |
Отдельная сложность для российских компаний — оплата взносов Apple и Google: карты российских банков эти сервисы, как правило, не принимают. Рабочие способы со временем меняются, поэтому перед регистрацией мы проверяем актуальный вариант и подсказываем, как не потерять доступ к аккаунту.
Как проходит публикация: пошагово
Сам процесс во всех трёх магазинах похож. Отличаются детали и требования к оформлению карточки.
- Подготовка релизной сборки: подпись, номер версии, актуальный SDK и целевой уровень API.
- Заполнение карточки: название, краткое и полное описание, иконка, скриншоты под нужные размеры экранов, категория, возрастной рейтинг.
- Юридические данные: ссылка на политику конфиденциальности, анкета о сборе данных (App Privacy в App Store, Data safety в Google Play).
- Тестовый доступ для модератора: логин и пароль от демо-аккаунта, если в приложении есть авторизация.
- Отправка на проверку и ответы на вопросы модерации.
- Выпуск: сразу после одобрения, в выбранную дату или поэтапно на часть аудитории.
Для Google Play есть важная оговорка: если личный аккаунт разработчика создан после 13 ноября 2023 года, перед выходом в рабочую версию нужно провести закрытое тестирование минимум с 12 участниками в течение 14 дней подряд. Для аккаунтов организаций это требование не действует — ещё один довод регистрировать аккаунт на компанию.
Технические требования магазинов в 2026 году
Магазины регулярно поднимают минимальные требования к сборкам. Если их пропустить, новое приложение или обновление просто не примут.
С 28 апреля 2026 года Apple принимает в App Store Connect только сборки, собранные в Xcode 26 и с SDK iOS 26 или новее. Google Play с 31 августа 2026 года требует, чтобы новые приложения и обновления были нацелены на Android 16 (API 36); для уже опубликованных приложений минимальная планка — Android 15 (API 35), иначе они перестают показываться новым пользователям на свежих устройствах.
Такие требования появляются каждый год, поэтому публикация — это не разовое событие. Приложению нужна регулярная поддержка, иначе через год-полтора выпустить даже мелкое исправление станет сложнее.
Сколько длится модерация
Точных гарантий не даёт ни один магазин, поэтому мы закладываем в план запуска запас в несколько рабочих дней.
| Магазин | Ориентир по проверке | Комментарий |
|---|---|---|
| App Store | Обычно от нескольких часов до 1–2 суток | Apple сообщает, что большинство заявок рассматривается в течение суток; первая публикация и повторная подача после отказа могут занять больше времени |
| Google Play | От нескольких часов до нескольких дней | Новые аккаунты и первые релизы проверяются дольше; для личных аккаунтов добавляются 14 дней закрытого теста |
| RuStore | Обычно 1–5 рабочих дней | Часто быстрее; статус и замечания приходят в консоль |
Если релиз привязан к дате — открытию точки, запуску акции, — отправляйте сборку на проверку заранее и выбирайте ручной выпуск. Тогда одобренная версия будет ждать нужного дня.
Частые причины отказа на модерации
Большинство отказов связаны не с кодом, а с оформлением и логикой работы. Вот что встречается чаще всего:
- Модератор не может войти: нет тестового аккаунта, не пришёл код из СМС, демо-доступ не работает.
- Приложение выглядит как обёртка над сайтом и не даёт пользы сверх мобильной версии — Apple особенно строг к таким случаям.
- Ошибки и пустые экраны: незаполненный каталог, заглушки «скоро будет», ссылки в никуда.
- Нет политики конфиденциальности или она не совпадает с тем, какие данные приложение реально собирает.
- Запросы разрешений без понятного объяснения: доступ к геолокации, камере или контактам без причины.
- Цифровые товары и подписки продаются в обход встроенных покупок магазина там, где правила этого не допускают.
- Регистрация есть, а удалить аккаунт из приложения нельзя — App Store и Google Play требуют такую возможность.
- Скриншоты и описание не соответствуют приложению или содержат упоминания других платформ.
Отказ — это не приговор. Модератор указывает пункт правил, мы исправляем замечание или пишем аргументированный ответ, после чего сборка уходит на повторную проверку.
Особенности для компаний из России
Публиковать бесплатные приложения для бизнеса — с каталогом, записью, программой лояльности, оплатой физических товаров и услуг — российские компании могут во всех трёх магазинах. Сложности возникают в основном с монетизацией цифрового контента.
Платные приложения и встроенные покупки через Google Play для пользователей из России недоступны с 2022 года, а получение выплат от Apple российскими разработчиками существенно ограничено. Если ваша модель — продажа цифровых подписок, стоит заранее продумать схему: например, монетизацию через RuStore, где для платных приложений и подписок действует комиссия 15%.
Оплата физических товаров и услуг — доставки, записи, заказов в интернет-магазине — проходит через собственный эквайринг и СБП и не требует встроенных покупок магазина. Подробнее о платежах и 54-ФЗ мы писали отдельно.
Мы рекомендуем публиковать Android-версию сразу в Google Play и RuStore: так приложение доступно и на устройствах без сервисов Google.
Как мы помогаем с публикацией
Публикация входит в наш процесс разработки: мы готовим сборки под требования магазинов, помогаем зарегистрировать аккаунты разработчика на вашу компанию, оформляем карточки, заполняем анкеты о данных и сопровождаем проверку до одобрения.
После запуска мы остаёмся на связи: выпускаем обновления, следим за новыми требованиями App Store, Google Play и RuStore и вовремя обновляем SDK. Стоимость разработки можно прикинуть в калькуляторе — базовое приложение для iOS и Android стоит от 90 000 ₽.